K-Beauty: Produtos de Beleza Coreana no Brasil
A influência da cultura sul-coreana no Brasil tem crescido exponencialmente nas últimas décadas, impulsionada principalmente pelos Doramas (séries de televisão coreanas) e pelo fenômeno global do K-pop. Esse movimento cultural, conhecido como Hallyu ou “Onda Coreana”, ultrapassou as fronteiras da música e do entretenimento para transformar hábitos de consumo, moda e até os cuidados com a pele. No Brasil, um dos reflexos mais marcantes dessa influência é a popularização da chamada K-Beauty, um conceito que representa a filosofia e os produtos de beleza coreana.
Os Doramas tiveram um papel fundamental nesse processo. Com histórias envolventes e personagens carismáticos, as produções coreanas começaram a conquistar o público brasileiro especialmente a partir da década de 2010, com o crescimento das plataformas de streaming. Além do enredo, os espectadores se encantaram com a aparência dos atores: peles impecáveis, luminosas e naturais. Essa estética passou a despertar curiosidade e admiração, levando muitos fãs a pesquisar como os coreanos cuidam da pele. Paralelamente, o K-pop, com artistas mundialmente famosos como BTS, BLACKPINK, EXO e Twice, reforçou essa imagem. Os ídolos são conhecidos por seu visual impecável, o que ampliou o interesse por produtos e rotinas de beleza coreanas entre jovens brasileiros.
A filosofia da K-Beauty vai além da estética. Ela valoriza o autocuidado, a prevenção e a consistência, em vez de soluções rápidas. A pele é vista como um espelho da saúde e do bem-estar. Diferentemente de muitos padrões ocidentais, que focam na maquiagem para cobrir imperfeições, a K-Beauty enfatiza o cuidado diário e a hidratação profunda, buscando uma pele saudável e equilibrada naturalmente. Essa abordagem conquistou o público brasileiro, especialmente porque se adapta bem ao nosso clima tropical e à diversidade de tons e tipos de pele.
Entre os produtos mais famosos estão os cleansers (limpadores faciais), essências, ampolas, séruns, máscaras de tecido e os protetores solares — considerados indispensáveis na rotina coreana. A sequência tradicional de até 10 etapas de cuidados com a pele, que inclui desde a limpeza dupla até a hidratação e a proteção solar, foi amplamente divulgada em blogs, vídeos e redes sociais, tornando-se um fenômeno entre os consumidores brasileiros.
Com essa crescente demanda, diversas marcas coreanas passaram a ganhar espaço no mercado nacional. Algumas se destacam pela qualidade, inovação e preços competitivos. A Laneige, por exemplo, tornou-se conhecida por seu Sleeping Mask — uma máscara noturna que hidrata profundamente a pele enquanto se dorme. Já a Banila Co ganhou fama com o Clean It Zero, um bálsamo de limpeza que revolucionou o conceito de double cleansing ao combinar eficácia com suavidade. A Missha é uma das pioneiras no mercado internacional e é muito popular por seus BB creams e protetores solares de alta performance, que unem cuidado e cobertura natural.
Outra marca que conquistou os brasileiros é a COSRX, focada em fórmulas minimalistas e ingredientes eficazes como ácido salicílico, niacinamida e centella asiática — ideais para peles oleosas e com acne, bastante comuns no clima brasileiro. A Klairs, por sua vez, tem um público fiel entre quem busca produtos veganos e livres de fragrâncias artificiais, perfeitos para peles sensíveis. Já a Innisfree destaca-se por sua proposta sustentável e ingredientes naturais, muitos extraídos da ilha vulcânica de Jeju, símbolo da pureza e da natureza coreana.
Marcas japonesas que compartilham a mesma filosofia de cuidado minucioso, como Hada Labo e Bioré, também se beneficiaram desse movimento, ganhando grande popularidade no Brasil. A Hada Labo é celebrada por seus hidratantes com ácido hialurônico em alta concentração, enquanto a Bioré é sinônimo de protetor solar leve e eficaz, um produto essencial em qualquer rotina K-Beauty. A presença dessas marcas nas lojas brasileiras — físicas e virtuais — demonstra o quanto o público está disposto a investir em produtos de qualidade, que unem tecnologia e tradição oriental.
O impacto da K-Beauty vai além do consumo. Ele está mudando a relação dos brasileiros com o autocuidado. Muitas pessoas relatam que, ao adotar essa rotina, passaram a reservar um momento diário para si mesmas, transformando o cuidado com a pele em um ritual relaxante e prazeroso. Além disso, a estética coreana também influenciou a indústria cosmética nacional, que começou a incorporar ingredientes como chá-verde, centella asiática e fermentos naturais em suas fórmulas, inspirada pelo sucesso da beleza coreana.
Em resumo, a presença dos Doramas e do K-pop no Brasil não apenas ampliou o interesse pela cultura coreana, mas também promoveu uma verdadeira revolução nos hábitos de beleza e autocuidado. A K-Beauty se consolidou como uma tendência duradoura, unindo inovação científica, respeito à pele e uma filosofia de bem-estar. Marcas como Laneige, Banila Co, Missha, COSRX, Klairs, Innisfree, Hada Labo e Bioré são hoje sinônimo de qualidade e inspiração para um público cada vez mais exigente e consciente. O resultado é uma nova geração de consumidores brasileiros que enxergam o cuidado com a pele não apenas como vaidade, mas como um gesto de amor próprio — um legado direto da cultura coreana que veio para ficar.
